Amazon i nadále podniká kroky na několika frontách současně. Zatímco jeho akcie silně vzrostly po dosažení klíčových úrovní technické podpory, společnost potvrdila, že její reklamní byznys v rámci vlastní platformy získává na obrátkách, že její investice do obnovitelných zdrojů energie ve Švédsku se blíží jednomu gigawattům a že její logistická dominance ve Španělsku zůstává silná, ačkoli čínští konkurenti získávají na síle. To vše vykresluje obraz giganta, který nejen prodává produkty, ale také prostor, data a energii.
Strategie Amazonu se točí kolem maximalizace ziskovosti jeho ekosystému. Místo spoléhání se na třetí strany pro umisťování reklam společnost přesouvá rostoucí část své maloobchodní reklamy do vlastních digitálních výloh, přesně tam, kde spotřebitelé již mají nákupní záměr. Podle údajů společnosti Sensor Tower bylo v první polovině roku 2026 56 % zobrazení reklam Amazonu generováno na jeho webových stránkách a v aplikaci, zatímco zbývajících 44 % bylo distribuováno mezi externí platformy. Walmart tento posun také zavádí, i když drastičtěji: jeho reklama na webu vzrostla ze 17 % na 44 % za pouhý jeden rok.
Reklama jako motor zisku
Tento posun není náhodný. Reklama se stala jedním z největších zdrojů příjmů Amazonu a jen ve druhém čtvrtletí vygenerovala 19.800 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 26 %. Tento růst pomáhá zvýšit provozní marže jak v Severní Americe, tak i v mezinárodním obchodě. Klíč spočívá ve skutečnosti, že reklamy umístěné na platformě využívají záměr uživatelů k nákupu a data první strany, což tradiční reklamní platformy nedokážou tak snadno replikovat.
Riziko je však pro zákazníka ohromující. Příliš mnoho sponzorovaných produktů by mohlo zhoršit zážitek z nakupování a pokud se spotřebitelské výdaje zpomalí, inzerenti by si mohli dvakrát rozmyslet, než se o tyto reklamní prostory ucházejí. Přesto Amazon již nyní kontroluje téměř 60 % reklamních impresí v tomto sektoru ve Spojených státech, a to i přesto, že celkový trh v první polovině roku klesl o 17 %.
Obnovitelná energie: Zelený puls Amazonu
Mezitím Amazon v severní Evropě nadále rozšiřuje své portfolio čisté energie. Společnost podepsala ve Švédsku čtyři nové smlouvy o nákupu větrné energie , čímž se její celkový počet projektů v zemi zvýšil na devět a přidala 985 megawattů kapacity, což je necelý jeden gigawatt. Největší z nových větrných elektráren je Fageråsen se 132 MW v regionu Dalarna, která je v současné době ve výstavbě. Další tři, Boarp, Dållebo a Fågelås, jsou již v provozu a přidávají dalších 67 MW.
Tyto dohody jsou součástí klimatického závazku společnosti Amazon, jehož cílem je dosáhnout nulových čistých emisí do roku 2040. Společnost uvádí, že již investovala do více než 700 projektů v oblasti bezuhlíkové energie po celém světě s celkovou kapacitou přesahující 40 GW. V Evropě existuje více než 260 projektů s kapacitou přes 10 GW. Ve Švédsku byl Amazon do roku 2025 největším firemním odběratelem čisté energie a společnost tvrdí, že tyto dohody nejen splňují její potřeby, ale také vytvářejí místní pracovní místa a prospívají komunitám, kde se parky nacházejí.
Španělsko: Vedení logistiky pod tlakem
Na španělském trhu zůstává Amazon králem doručování, ale už v tom není sám. Podle CNMC (Národní komise pro trhy a hospodářskou soutěž) bylo 47,8 % balíků doručených v roce 2025 zakoupeno od Amazonu , zatímco čínské platformy jako Temu, Shein, AliExpress a Miravia již tvoří 24,7 % z celkového počtu. Ještě před rokem představovali čínští operátoři sotva 7 %. Jedná se o explozivní růst, poháněný levnými objednávkami a masivním přílivem malých balíků, které nyní tvoří dvě ze tří zásilek.
Evropská unie reagovala tzv. „Sheinovou daní“, což je tříeurová poplatek za zásilky do 150 eur, která vstoupila v platnost 1. července. Brusel odhaduje, že 97 % z 16 milionů balíků, které denně přicházejí do Evropy, má nízkou hodnotu, a nová daň si klade za cíl tento příliv zastavit. Amazon mezitím pokračuje ve svém závazku vůči Španělsku s 30 000 zaměstnanci, 40 logistickými centry a strategickou logistickou infrastrukturou , která představuje kumulativní investici ve výši 25 miliard eur za patnáct let.
Společnost měla také pozitivní týden na akciovém trhu. Akcie Amazonu vzrostly o 3,97 % na 266,43 USD poté, co Evercore ISI zvýšila svou cenovou cílovou hodnotu na 355 USD s odvoláním na to, že nástroje umělé inteligence pohánějí nákupy v maloobchodě. K oživení došlo krátce poté, co akcie dosáhly své nejnižší úrovně od července, a to 255,02 USD, a nalezly podporu u 50denního klouzavého průměru. Analytici naznačují, že dalším cílem je prolomit hranici 271,11 USD, což by otevřelo dveře k opětovnému otestování 287,20 USD.
Stručně řečeno, Amazon kombinuje svou sílu v elektronickém obchodování s chytrou diverzifikací do reklamy, obnovitelných zdrojů energie a logistiky. Společnost neprodává jen produkty, ale také infrastrukturu, která je umožňuje. A přestože je konkurence tvrdá, zejména z Číny, Amazon má stále jasnou výhodu: schopnost proměnit každé kliknutí, každé vyhledávání a každou zásilku v obchodní příležitost.
