Komunikační skupina Atresmedia učinila strategický krok, když se stala akcionářem španělského startupu Wallapop, jedna z hlavních platforem pro nákup a prodej použitých výrobků prostřednictvím mobilních zařízení. Tento pohyb se provádí podle modelu známého jako „média pro spravedlnost“, která umožňuje novým společnostem získat investice ve formě reklamního prostoru výměnou za majetkové podíly.
Atresmedia se touto operací připojuje k dalším velikánům španělské mediální krajiny, jako jsou kupř Godó Group y Skupina Zeta, kteří již byli součástí akcionářů společnosti. Tato synergie vyústila ve společnou investici 1,3 milionů v reklamním prostoru, který bude použit v různých médiích tvořících tyto tři firmy, včetně televize, rozhlasu a tištěných médií.
Celostátní reklamní akce
Díky této spolupráci Wallapop spouští svou první národní reklamní kampaň, která představuje důležitý milník v její strategii růstu. Reklamy budou vysílány na nejsledovanějších kanálech Atresmedia, jako je např Antena 3 y Šestá, a bude doplněn o obsah v psaných médiích jako např La Vanguardia, Mundo Deportivo, Cuore y Žena. Tato strategie multiscreen Snaží se maximalizovat viditelnost aplikace, přitahovat nové uživatele a budovat loajalitu mezi těmi stávajícími.
Model média pro spravedlnost poskytuje inovativní řešení pro rostoucí startupy, které jim to usnadňuje přístup k reklamním plochám který by si jinak těžko dovolil. Ve slovech Michael Vincent, spoluzakladatel Wallapop, „Tento model nám umožňuje dosáhnout klíčového aktiva: viditelnosti pro koncového uživatele. "Kampaň, kterou jsme zahájili, posiluje naši pozici a optimalizuje výsledky pro naše investory.".
Wallapop: Inovace v nákupu a prodeji produktů
Od svého založení se Wallapop etabloval jako jedna z nejoblíbenějších platforem pro nákup a prodej použitých produktů. Jeho použití geolocalización umožňuje uživatelům najít produkty v blízkosti jejich umístění, zefektivnění transakcí a zkrácení dodacích lhůt.
Platforma vyniká svým zaměřením na správu přímo mezi jednotlivci, eliminuje zprostředkovatele a nabízí agilní a dynamický proces nákupu a prodeje. Za pouhých šest měsíců provozu se už Wallapop hýbal více než 10 milionů eur měsíčně v transakcích řízených katalogem více než 2 milionů produktů a uživatelskou základnu, která v tomto počátečním období přesáhla jeden milion.
Rozvíjející se trh a strategická diverzifikace
Vzestup trhu s ojetinami je nezastavitelný a aplikace jako Wallapop změnily způsob interakce uživatelů s produkty. Mobilní telefony, oblečení a módní předměty jsou nejžádanějšími produkty, i když katalog umožňuje najít vše od předmětů každodenní potřeby až po luxusní produkty nebo jedinečné sběratelské kousky.
Wallapop se navíc neomezuje pouze na tento druh zboží. Podařilo se jí upoutat zájem spotřebitelů pomocí článků neobvyklý, jako jsou vozidla, starožitnosti a předměty, které probouzejí faktor překvapení, klíčový prvek vaší reklamní strategie.
Vliv modelu Media for Equity
Model „média pro spravedlnost“ zvýhodňuje nejen startupy, ale i investiční skupiny, které získávají účast v podnikání s vysoký potenciál ziskovosti. Podle Javier Nuche, generální ředitel Atresmedia Diversificación, „Tato iniciativa dokonale zapadá do naší strategie zaměřené na projekty s velkou kapacitou generovat hodnotu a exponenciálně růst“.
Na druhou stranu tento model posiluje vizi Wallapop jako lídra na trhu a pomáhá nejen přilákat nové uživatele, ale také vytvářet zapojení s již loajální základnou. Uživatelé se stávají ambasadory značky a doporučují platformu prostřednictvím z úst do úst a sociální sítě.
Reklamní kampaň: Walla!
První národní kampaň Wallapop se točí kolem sloganu Walla!, výraz, který odráží úžas z nalezení něčeho nečekaného a překvapivého. Podle Agustin Gomez, generální ředitel společnosti Wallapop, „Tento výraz se nejen spojuje s naší značkou, ale zachycuje emoce objevování, něco zásadního v DNA Wallapop“.
Koncept kampaně, vyvinutý reklamní agenturou Drop & Vase, si klade za cíl poukázat na podstatu trhu ojetin: přijatelné ceny, rozmanitost produktů a možnost nalezení unikátních předmětů. Je zaměřena na různorodé publikum, od milovníků vinobraní a co chladný, sběratelům a zájemcům o úsporu při hledání produktů uznávaných značek.
Rostoucí komunita
Wallapopovi se podařilo zůstat v Top 10 nejstahovanějších aplikací na iOS i Android, díky svému přístupnému a vysoce funkčnímu modelu. Uživatelská komunita nadále roste zrychleným tempem a konsoliduje platformu jako měřítko na digitálním trhu s použitými produkty.
Podpora investorů jako např Caixa Capital Risc, Bonsai fond, ESADE Ban a ENISA byly také klíčové. Tyto subjekty vidí Wallapop jako solidní návrh s výjimečnou schopností revolučního nákupu a prodeje na místní a národní úrovni.
S touto spoluprací mezi Atresmedia a Wallapop se budoucnost aplikace zdá slibnější než kdy jindy, což znamená před a po ve způsobu propojení kupujících a prodejců.