Španělská národní komise pro trhy a hospodářskou soutěž (CNMC) se zaměřila na tři nejsledovanější tvůrce obsahu ve španělské digitální krajině. Ibai Llanos, Jordi Wild a Nachter dostali finanční pokuty za porušení různých povinností vyplývajících z obecného zákona o audiovizuální komunikaci, což je legislativa, která dlouhodobě staví velké influencery na roveň tradičním médiům, pokud jde o reklamu a ochranu veřejnosti.
Pokuty, ačkoli jsou ve srovnání s příjmy generovanými těmito profily nízké, slouží jako jasné varování: éra samoregulace a neformálních oznámení skončila . Regulátor vyžaduje, aby veškerá komerční komunikace byla okamžitě identifikovatelná, aby citlivý obsah měl věková omezení a aby propagace léčiv splňovala velmi specifické požadavky. Tři usnesení, která 18. června schválila Regulační dozorčí komora, prohlašují závažná porušení článku 158.31 zákona a obsahují nesouhlasné stanovisko jednoho člena představenstva.
Ibai Llanos: skrytá reklama v podání La Velada
Případ proti baskickému streamerovi pramenil z několika videí zveřejněných na jeho účtu X během prezentace umělců pro „La Velada del Año“ (Večer roku). Tyto nahrávky obsahovaly plechovky známé značky nápojů bez jasného označení, že se jedná o sponzorovaný obsah . CNMC (Národní komise pro trhy a hospodářskou soutěž) považuje za prokázané, že umístění produktu nebylo doprovázeno požadovaným označením, což divákům bránilo rozlišit mezi redakčním obsahem a reklamou. Původní pokuta byla stanovena na 710 eur, ale byla snížena na 568 eur poté, co se Ibai rozhodl pro předčasnou platbu. Sám Ibai chybu uznal na sociálních sítích s vysvětlením, že zapomněl uvést hashtag #publi.
Jordi Wild a ochrana nezletilých v extrémních bojových situacích
Případ proti youtuberovi a moderátorovi podcastu The Wild Project se zaměřuje na obsah distribuovaný prostřednictvím kanálů @ElRinconDeGiorgio a @dwt_fighting, který souvisel s akcí Dogfight Wild Tournament. Komise pro národní trhy a hospodářskou soutěž (CNMC) zjistila, že několik videí s extrémními kontaktními zápasy postrádalo věkové omezení a potřebná varování a také neaktivovalo nástroje pro omezení přístupu nabízené YouTube. Absence těchto mechanismů podle regulátora omezuje účinnost systémů rodičovské kontroly. Uložená pokuta činila 1 543,44 EUR, která byla za včasnou platbu snížena na 1 241,95 EUR.
Nachter: reklama na léky bez dodržování hygienických předpisů
Nejvyšší pokuta v hrubém vyjádření byla uložena komikovi Nachterovi, který na svých profilech na Instagramu a Facebooku propagoval léky proti chřipce, aniž by dodržel specifické požadavky zákona . Předpisy vyžadují, aby tento typ komerční komunikace jasně identifikoval svou reklamní povahu, specifikoval produkt a obsahoval varování, jako je doporučení přečíst si příbalový leták nebo se poradit s lékárníkem. Nachter všechny tyto informace vynechal, takže CNMC (Národní komise pro trhy a hospodářskou soutěž) mu původně uložila pokutu ve výši 1 779,94 EUR, která byla poté, co Nachter přiznal odpovědnost a zaplatil zálohu, snížena na 1 067,96 EUR.
Regulační kontext: konec šedé zóny pro influencery
Tato usnesení jsou součástí procesu zpřísnění dohledu nad vysoce profilovanými uživateli (HPU), což je kategorie vytvořená Obecným zákonem o audiovizuální komunikaci pro tvůrce s největším publikem a nejvyššími příjmy. CNMC (Národní komise pro trhy a hospodářskou soutěž) znovu zdůrazňuje, že tyto povinnosti se nevztahují pouze na platformy, ale přímo na influencery , kteří musí jednat s pečlivostí očekávanou od profesionála. O několik dní dříve agentura již vydala varování pěti influencerům – Sofíi Suescunové, Tamaře Gorroové, Peldanyosové, Samymu Spainovi a Lole Lolitě – za to, že řádně neidentifikovali reklamu, ačkoli v tomto případě nebyly uloženy žádné sankce. CNMC dále zadala zakázku na posílení automatického monitorování obsahu pomocí nástrojů pro analýzu dat, což v budoucnu slibuje ještě přísnější kontroly.
Tyto tři pokuty, ačkoli nízké, vytvářejí důležitý právní precedent. Jasně ukazují, že skrytá reklama, nedostatečná ochrana nezletilých a nezákonná propagace léčiv nemají v digitálním ekosystému místo a že tvůrci obsahu musí nést stejnou odpovědnost jako jakýkoli jiný audiovizuální mediální prostředek. CNMC zdůrazňuje, že konečným cílem je chránit spotřebitele, zejména mladé lidi, a zajistit, aby diváci dokázali jasně rozlišovat mezi zábavou, informacemi a reklamou.